两极分化 别让IP剧成为“挨批”剧 假面骑士w 32 低价机票查询 手机铃音免费下载 miki和张木易接吻 玉兰油美白祛斑系列 欧迪玛报价 声优下载 铁二五 富士医疗产品 通辽11中 和菜头也入驻微头条了,今日头条的智能社交有多大胜算?

2018-6-13

  原标题:【行业观察】 别让IP剧成为“挨批”剧

  电视剧IP从大火到逐渐凋零也不过短短两三年的时间。当年〖甄嬛传〗〖琅琊榜〗等剧的火爆让IP成为投资人出品方趋之若鹜的对象但随后〖盗墓笔记〗〖鬼吹灯之九层妖塔〗的口碑差强人意抠图、替身、渣特效、播放量注水等负面消息不断出现让IP产业的链条开始破绽百出。即便同样出自“九州”大IP的〖九州天空城〗播出后的反响也并不尽如人意。与之相反的是〖白夜追凶〗等原创剧的爆红此时距“IP元年”的开启不过短短几年。

  因为IP剧开始走下坡路的大环境〖九州·海上牧云记〗诞生之初也遭遇了不少质疑的声音。这部剧的播出之路可谓一波三折档期从2016年到2017年初再到2017年暑假最后直到年底才在视频网站平台上播出。观众对于这样一部档期不断“跳票”的IP剧假面骑士w 32 低价机票查询 手机铃音免费下载 miki与张木易接吻 玉兰油美白祛斑系列 欧迪玛报价 声优下载 铁二五 富士医疗产品 通辽11中 问答产品Quora的创始团队将Facebook诸多社交网络的元素引入问答创作了一个前所未有的问答SNS平台。

悟空问答率先将feed流智能推荐引入问答市场这种情形与当年Quora引入社交基因别无二致feed流问答意味着一条新赛道的开启。而今今日头条在用户加持下告诉市场智能化推荐的衍生赛道问答“超级社区”已经悄然成型。

在悟空问答的智能推荐模式下还正在不断扩展“超级社区”赛道的外延。用户可以不主动发觉就能获得属于自我的各类兴趣圈子收到关心的问题与答案:在减少成本的同时也进一步缩短了信息传输路径从连接人与信息到连接人与人。这显然从深层次暴露了其社交的属性同时也让人看到了潜在的社交需求。

与菜头也入驻微头条了今日头条的智能社交有多大胜算?/

我们再来看头条测试的第二款产品微头条从打开APP的主界面就能看到今日头条至少给了微头条 3 个以上的流量入口即注意、推荐、频道、导航栏等。

我们来仔细梳理一下你打开今日头条“首页”在最左侧自动出现的是“注意”点击进去后所有你注意的用户所发的微头条内容都可以浏览;而你在“首页”向右滑出现的是“推荐”以及“自选频道”可以添加微头条的标签方便在浏览其他信息时无缝接入;头条导航Tab的中心位置那个大大的+号方便你可以自主发布微头条或上传短视频。海量UGC汇入使得今日头条不再是媒体资讯端而是内容型SNS社区。

有文章分析微头条虽然不排斥营销信息但是鼓励用户自发做信息筛选因为我们都知道广告与内容天然矛盾又天然密切假如不能商业变现会打击内容创作者的积极性但是一旦广告太多又会触发粉丝的反感。所以假如想要得到微头条的流量倾斜过硬的内容与持续优质内容必不可少。

微头条目前的分发机制是捧场内容到达更多用户并没有做截流。让内容创作者与粉丝之间的亲密接触实现 0 门槛。微头条的趋势是社交广场让拥有同样兴趣同样标签的人能够在信息流之下终结尬聊。

再来看头条系今年最火的两个产品抖音与火山小视频从表面上看属于内容市场的UGC似乎并不是社交产品但是剥壳UGC的表层两款产品社交属性便一览无遗每个短视频下面的留言以及注意与@好友互动都能让人闻到这两个内容题材浓浓的社交味。这两款产品都契合了时下年轻人勇敢表达、乐于表现的社交欲望属于年轻人的一种流行文化。

今日头条海外化的发展步伐里先后收购社交新贵flipagram与musical.ly配合其他头条系的产品如火山小视频、西瓜视频、topbuzz、图虫摄影师等这些产品线的丰富在做强做大超级内容平台的同时无一例外都有类社交的战略布局。所以不能把单纯的引流定义在今日头条这个大APP身上因为你不知道某个时刻或许他们都会成头条智能社交的引爆阀门。

社交市场永久有风口只不过常换常新

纵观目前的社交格局熟人社交领域微信还是第一而且牢牢把控着熟人社交的山头更依托于微信公众号深耕长内容不断增强用户的留存时间。

微博作为知名大V与明星发声的最佳利器成为泛社交很重要的一环也是快速发声与短讯息最适宜的场景。陌生社交领域陌陌现在主打视频社交探探似乎还是那个探探。

在陌生社交与熟人社交的中间地带“半熟社交”或许是今日头条最方便切入的窗口。

未来头条可以通过悟空问答深挖长内容增加用户互动同时依托微头条快速传播强化用户分发。从这样看头条做社交显然有备而来并且将成为目前平静了很久的社交格局的不确定因素是一个X因素。

今日头条一直都在探索BAT之外的市场在接下来的时间里今日头条还会发力互联网内容社交产品之外的产品诚如张一鸣演讲的尾声提到了未来将开通内容付费。今年密集的动作可以看出来今日头条的产品布局在为一个全球性的互联网集团做铺垫。或许有了社交链条的加入超级内容平台的所有产品会打通任督二脉。

只要有用户的地方就有社交的需求所以永久不要怀疑这个市场没有风口只不过想要做成风口入局者需要常换常新罢了。

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